روابط عمومي و فنون جديد تبليغات نويسنده: محمد صفاري ویرایش و چاپ دوم
فهرست مطالب پيشگفتار ........................................................................................... 7
فصل اول: تبلیغات، نقش و فرآیند
مقدمه ....................................................................................................... 9 پيدايش تبليغات ......................................................................... 9 تعريف تبليغات ......................................................... 01 واژه هاي محوري در تبليغات ............................................................................... 01 انواع تبليغات .................................................................................................. 01 - تبليغات شركتي ........................................................................................... 01 - تبليغات وجهه ساز ........................................................................................ 07 - تبليغات جانبدارانه ................................................................................................... 07 انواع مخاطبان در تبليغات ................................................................................ 07 اهداف و اهميت تبليغ ................................................................................................ 11 ويژگي هاي تبليغ موفق ........................................................................... 11 هدفگذاري تبليغات............................................................................................. 11 روش ها و شيوه هاي كلي تبليغات ................................................................... 12 تبليغات در عصر جديد .......................................................................... 11 مخاطب شناسي .............................................................................................. 10 اثر بخشي در تبليغات .................................................................................... 11 ده گام به سوي تبليغات اثربخش ................................................................... 19
فصل دوم: شکلها و روشهای نوین تبلیغات
مقدمه .......................................................................................................................... 14 تاريخچه تبليغات اينترنتي ................................................................................. 14 تعريف تبليغات اينترنتي ............................................................................ 12 مزاياي تبليغات اينترنتي ....................................................................................... 17 تبليغات و آگهي هاي اينترنتي....................................................................... 41 اشکال گوناگون تبليغات اينترنتي .......... فصل سوم: روابط عمومی و تبلیغات
مقدمه ....................................................................................... 20 تبليغات يک عملکرد مهم روابط عمومي ........................................................... 21 شباهت هاي ميان تبليغات و آگهي ................................................................. 21 تفاوت هاي ميان تبليغات و آگهي ........................................................ 21 وجوه اشتراک روابط عمومي، بازاريابي و تبليغات ......................................... 22 تفاوت هاي روابط عمومي، بازاريابي و تبليغات............................................................ 22 روابط عمومي و فنون نوين تبليغات .................................................................. 29 جمع بندي: روابط عمومي تبليغات ................................................................... 71 01 تفاوت بين تبليغات و روابط عمومي ................................................................................ 71 روابط عمومي نوين، روابط عمومي اطلاع مدار................................................................. 77 راهبردهاي افزايش اثرات تبليغ ...................................................................................... 71
فصل چهارم: تاکتیکهای تبلیغی در روابط عمومی
-0 رسانه هاي تبليغي چاپي .......................................... 74 -0-0 تبليغات در مجلات ................................... 74 -1-0 تبليغات در روزنامه ...................... 72 -1-0 تبليغ در فهرست هاي راهنما .......................... 77 -1-0 تبليغات خانگي ............................................................................................. 77 -1 رسانه هاي تبليغاتي ديجيتال .................................................................... 77 -0-1 آگهي هاي تلويزيوني ............................................................................ 77 -1-1 تبليغات راديويي ........................................................................... 91 -1-1 رسانه هاي ديجيتال ......................................................................................... 91 -1 تبليغات محيطي ................................................................................................... 94 -0-1 پوسترهاي محيطي ....................................................................... 97 -1-1 پوسترهاي ورزشگاهي ....................................................................... 97 -1-1 علايم ................................................................................................... 97 -1-1 نمايشگرهاي ويديويي محيطي ....................................... 97 -4-1 تبليغات اتوبوسي)(سيستم حمل و نقل) ................. 97 -2-1 تبليغات هوايي .................................... 99 -1 اقلام تبليغاتي .............................................................. 99 منابع و ماخذ
